Le blog de Sémantis

Orange, sponsor officiel de l’Euro 2012, a imaginé un concours paneuropéen dans lequel les supporters filmaient des vidéos diffusées sur Dailymotion. Sémantis a été choisie pour modérer ces vidéos tournées en neuf langues.

En juin, toute l’Europe vibre pour le ballon rond

L’Euro 2012 est indéniablement l’événement sportif du mois de juin. Seconde manifestation internationale derrière la Coupe du Monde, l’Euro réunit 16 nations qui s’affrontent sur les terrains de Pologne et d’Ukraine du 8 juin au 1er juillet. C’est aussi un événement économique considérable qui devrait générer 1,3 milliard d’euros de revenus.
Orange, un des dix sponsors officiels, ne pouvait laisser passer une telle opportunité de communication. La marque phare de France Télécom a imaginé un dispositif complet sur ce thème du football, avec une application mobile, un site web dédié (www.supporterscup.orange.com) lancé dans 11 pays, et un concours afin de gagner un voyage VIP pour assister à la finale qui se déroulera le 1er juillet à Kiev (Ukraine).
« Avec ces concours, produits et services passionnants, Orange espère donner vie à l’Euro 2012 pour ses clients et fans à travers l’Europe » assure Séverine Legrix De La Salle, directrice de la marque du groupe.

Un mécanisme sophistiqué

Les participants devaient créer une équipe et passer des épreuves, dont le tournage et la publication d’une vidéo diffusée sur Dailymotion.
Ces vidéos tournées en 9 langues (français, anglais, polonais, espagnol, italien, roumain/moldave, slovaque, allemand et arménien) qui devaient séduire les internautes, apportaient des points supplémentaires aux équipes. Ce qui augmentait leurs chances d’assister à la finale aux côtés de personnalités venues de toute l’Europe. Les vidéos devaient respecter des règles (durée, âge minimal des participants, images et propos politiquement corrects dans toutes les langues, etc.) et ce sont les équipes de Sémantis, basées dans neuf pays, qui ont été chargées de traquer en temps réel toute contribution mal intentionnée ou mot déplacé pouvant porter préjudice à l’image du sponsor ou se solder par la publication d’un contenu illégal.

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